სოციალური მედია O მარკეტინგის ტელევიზია? Semalt Esperto Spiega Ciò Che È Meglio Per Il Tuo Business

იშვიათია ისეთი ადამიანების პოვნა, ვინც ტელევიზორს უყურებს, როგორც ამას ადრე აკეთებდნენ. ახალგაზრდა დემოგრაფიული თვალსაზრისით უფრო მოსახერხებელია ტელევიზიის გამოყენება შინაარსის გადასაცემად ან მათი ტელეფონებიდან გადაცემისთვის. მიზეზი უბრალოდ ის არის, რომ მათ აღარ სურთ ქსელების ყურება ან საკაბელო პროგრამირების გახმაურებული რეკლამებით.

ივანე კონოვალოვი, Semalt Digital Services- ის მომხმარებელთა წარმატების მენეჯერი, იზიარებს მნიშვნელოვან განსხვავებებს სატელევიზიო და სოციალური მედიის მარკეტინგს შორის.

სატელევიზიო რეკლამები და კორპის ჭრა

რამდენიმე ადამიანი ჩანს, რომ აინტერესებს რა ხდება ტელევიზიაში. სმარტფონები ისეთი საყოველთაოდ არის გამოყენებული, რომ ტელევიზორი შეიძლება შეუმჩნეველიც კი იყოს, როდესაც ის ჩართულია. სმარტფონები მომხმარებლებს საშუალებას აძლევს, რომ ნახონ თავიანთ ტელეფონებზე. როდესაც ტელევიზია იწყებს რეკლამების რეკლამას, სავარაუდოდ, მომხმარებლები მათ გამორთავენ, შეცვლიან ნაკადიან სერვისს ან მიმართავენ მობილურ ტელეფონებს.

ბეჭდურმა მედიამ რადიოები მისცა, რამაც ტელევიზორები გამოიწვია. თითოეულ ეტაპზე ადამიანები ფიქრობდნენ, რომ თითოეული გამოგონება ანგრევს წინამორბედს. თუმცა, როგორც ეს მოხდა, სოციალური მედიის აწევა არ გამორიცხა ტელევიზიის საჭიროებამ. სოციალური მედია მძიმედ ხვდება სატელევიზიო ინდუსტრიას, რის შედეგადაც პარადიგმა ციფრულზე გადადის.

ციფრული წინააღმდეგ სატელევიზიო ზრდა

ციფრულმა ხარჯებმა შარშან გადალახა სატელევიზიო რეკლამების ხარჯები, 72.09 მილიარდი დოლარით, შესაბამისად, 71.29 მილიარდი დოლარი. EMarketer- ის თანახმად, ციფრული ხარჯვა წელიწადში 10 მილიარდი დოლარით გაიზრდება, ვიდრე ტელევიზიის 2 მილიარდ დოლარს.

ორ მედიუმს შორის კავშირი იმაშია, რომ ორივე იზრდება. მიუხედავად ამისა, ციფრული მედია უფრო მეტ უპირატესობას ანიჭებს. მოწყობილობებზე ნაკადი, ჩვეულებრივ, ტელევიზორებში იწყება, მაგრამ მთავრდება ნაკადი სამსახურისთვის, როგორც დამატებითი შემოსავლის წყარო.

რეკლამენტების ციფრული გადასვლა

Adidas– ის აღმასრულებელმა დირექტორმა კასპარ რორცტტმა დაადასტურა ეჭვი, რომ ხალხი ციფრულზე გადადის, CNBC- ს მოუყვა, თუ როგორ ხდება მათი ახალგაზრდა მომხმარებლების ჩართვა უფრო მეტ მობილურ მოწყობილობებზე. ციფრული ჩართულობა, შესაბამისად, მათთვის მნიშვნელოვან რესურსს წარმოადგენს. შესაბამისად, Adidas– მა გადაწყვიტა ციფრული ხარჯების გაზრდა მომდევნო ოთხი წლის განმავლობაში. წარმატების მიღწევის ერთ-ერთი გზაა ისეთი შინაარსის შექმნა, რომელსაც მომხმარებლებს შეუძლიათ დაკავშირებული.

თუმცა, სხვა კომპანიები, როგორიცაა Taco Bell, როგორც ჩანს, ამ ტენდენციის საწინააღმდეგოდ მუშაობენ რადიო და ტელევიზიით გადაბრუნებით. კამპანიასთან საუბარში SMO Marissa Thalberg ამბობს, რომ კომპანიამ ციფრული მარკეტინგული კამპანიის შედეგად რეგრესული შედეგი განიცადა და აცხადებდა, რომ არ აკმაყოფილებდა დასახულ მიზნებს. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი, სავარაუდოდ, ტენდენციის საწინააღმდეგოდ მიდიან, ეს მათთვის ბიზნეს ბაზრის შესაძლებლობას ემსახურება, განსაკუთრებით ძველი მომხმარებლებისთვის, როგორც ახალი ბაზარი.

უზარმაზარი შემოსავალი არ იძლევა წარმატების გარანტიას, ხოლო ყველაფრის ციფრული ინვესტიციის გაკეთება სწორი შინაარსის გარეშე, დიდი შეცდომაა.

ადაპტირება ან მომაკვდავი: კითხვა სისწრაფეში

იმ პირობით, რომ ციფრული მარკეტინგი ამას აკეთებს სწორი გზით, ზრდის დიდი პოტენციალი არსებობს. სტატისტიკის თანახმად, ადამიანები, რომლებიც ციფრული მარკეტინგს ათავსებენ თავიანთი კამპანიების ზემოდან, უფრო უკეთეს შემოსავალს და რეკორდულ დროში განიცდიან სხვა ტრადიციულ მეთოდებთან შედარებით. როგორც ნათქვამია, ეს მხოლოდ იმ შემთხვევაში მუშაობს, თუ ეს ადამიანები შექმნიან უნიკალურ შინაარსს, რაც მომხმარებელს უერთდება მისი აქტუალურობის გამო, და მას ხელმისაწვდომი გახდის მოწყობილობებზე, რომლებსაც აქვთ სამიზნე აუდიტორიის ყურადღება.

მარკეტოლოგები სოციალურ მედიას პოულობენ მომხმარებლებთან ურთიერთობის შესანიშნავი შესაძლებლობისთვის. ის ასევე უზრუნველყოფს კლიენტთა ბაზას, რომელიც არჩევანის გაკეთების თავიდან აცილების მიზნით არჩევანის გაკეთებას გადაწყვეტს. თუ მარკეტერი ვერ შეძლებს ამ შესაძლებლობების იდენტიფიცირებას, ისინი არამარტო დაკარგავენ პოტენციურ ლიდერობას, არამედ პირველ რიგში ვერ პოულობენ მათ.